2019年5月10日，是第三個“中國品牌日”。
近年來，國家陸續出臺品牌建設的相關政策，為中國品牌發展提供良好的環境。中國企業品牌意識增強，更加注重品質制造和消費者的體驗，中國品牌崛起，讓百姓的生活更加美好。品牌，對于大眾而言是一個熟悉又陌生的概念，那么什么是品牌？
什么是品牌？
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌是一個名字、名詞、符號或設計，或是它們的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
所謂品牌，是一種以消費者為中心的概念，它的價值體現在與消費者的關系中，品牌代表一種價值符號，一種滿足預期，一種社會認知。
為什么要做品牌？
品牌代表品質，是信任的載體。
同樣一個商品，其使用功能基本相同，但品牌和非品牌之間相差甚遠。如iphone，雖然價格高，但是因為其品牌效應，大眾信任它的品質，市場反響良好。反觀市面上一些不知名手機廠，即使模仿了iphone的外觀和功能，低價賣出，但因不是品牌，消費者對品質存在疑惑，依舊鮮有人問津。品牌，代表了大眾信任。
品牌代表高效溝通，是無形的語言。
以廠家而言，品牌能減少與客戶溝通的時間成本，大大提升溝通效率。在市場上，常常會出現這樣一種情況，知名品牌的專柜人滿為患，因為品牌，很多人慕名前來，工作人員無需介紹太多，品牌就是無形的語言。反觀非品牌的位置，門可羅雀，工作人員還需花費大量時間去溝通，為用戶解答問題，最終也不一定能達成交易。品牌，代表了高效溝通。
品牌代表合理利潤，是價值的符號：
品牌在定價上也更趨于合理，消費者也更愿意購買。舉例說明，同樣是運動鞋，普通的一款鞋，超過300元就會覺得貴，但如果是阿迪達斯，超過1000元的比比皆是，消費者卻非常愿意購買。因為非品牌的產品品質、服務等很難保障，用戶懷疑定價是否合理，故非品牌的產品往往會陷入低價競爭的泥潭，形成了惡性循環。而品牌給消費者傳遞的就是品質、體驗、服務、美感、研發、創新等感受，因此消費者愿意付出合理的價格，而不是去壓低價格，這樣也為企業帶來了合理的利潤，形成了良性的循環。
品牌代表了社會資源，是合作的橋梁：
古人曾說：物以類聚，人以群分。品牌亦是如此，當一個品牌自身足夠有魅力時，很多資源都會源源不斷找上門來，因為跟這樣的品牌合作是一種榮光，商業圈也會是更高層次的。品牌之間的高質合作，也會推動雙方的互利共贏。品牌代表社會資源。
怎樣做品牌？
細分定位，打造獨一無二的風格
本質上就是精準定位，切準細分市場，打造屬于自己的獨特風格。以市面上的手機市場為例，蘋果的優勢是iOS系統，華為優勢是通訊能力，小米優勢是高性價比和高配置，vivo優勢是閃充……各大品牌同屬智能手機，但是又各有所長，在競爭中實現各自的發展。
所有行業皆如此，需要有清晰的定位，太陽能路燈中，源碼以“太陽能智慧路燈”與傳統路燈、普通太陽能路燈進行區隔，打造屬于自身的風格，搶占用戶對“智慧路燈”的第一認知，形成市場的品牌認知。
了解市場，創造顧客價值：
德魯克說“企業存在的唯一目的是創造客戶”。做品牌應了解客戶的最終需求，客戶的關注點是什么？是外觀？結構？配置？還是性能？以太陽能路燈為例，很多廠家利用大眾信息不對稱、對太陽能路燈真正參數要求缺乏了解的現狀，不顧用戶實際使用過程的需求：夸大功率的價值，虛標功率……
作為太陽能路燈行業，企業應該清楚產品定位，燈的基本功效是照明，用戶購買的不是參數、不是配置、不是功率，而是”光“。只有這盞太陽能路燈實實在在發出來的光的總量和光的品質才是做太陽能路燈最初最核心的訴求。
源碼回歸行業訴求，從用戶價值出發，根據對光的追求，首創Rs標準，以光的輻射總量與光的品質來檢驗太陽能路燈。以光的品質為例，為了讓照度更加均勻，源碼甚至精心開發了多個專利透鏡，在權衡最大照度和平均照度上，從人的角度出發，選擇了平均照度，讓光更加均勻，讓車輛和行人更加舒適。只有了解市場，了解消費者的需求，才能做出讓顧客滿意的產品，創造顧客價值。
注重品質，提高品牌的社會口碑：
杰克?韋爾奇說過“質量是維護顧客忠誠的最好保證”。品質是無聲的語言，一個品牌能做大做強，品質是不可或缺的元素，是對品牌的最好保障。如果一個廠家頻頻爆出問題，客戶是否還會買單？
長生生物，一家生產疫苗的上市公司。因假疫苗事件，公司銀行賬戶被全部凍結，被實施強制退市，違法人員被處罰。高田公司，日本老牌汽車安全系統制造商，因質量問題，安全氣囊破裂致人傷亡，最終被訴訟，賠償而破產。
不注重品質必然被市場淘汰，反之則發展順暢，源碼注重品質，以技術創新和卓越品質為核心競爭力，持續為用戶提供高質量的產品、服務及解決方案，在高品質的路上持續前行，在行業內逐漸形成了良好的口碑。品質，是品牌的基石。
注重服務，滿足用戶多方位需求：
Ibm有一句企業名言“尊重個人，優質服務”，海爾總裁張瑞敏說過“市場競爭不僅要依靠名牌產品，還要依靠名牌服務。”服務不僅是一種經營，更是文化、理念，是體現企業對客戶的人文關懷與企業必須承擔的社會責任。
企業要注重多方位的服務，售前、售中和售后，很多企業做到前兩點就滿足了，忽略了售后，其實售后才更能看出一家企業的態度，對用戶的責任感。只有把售后服務也做好，才會有更多的回頭客，品牌的口碑也會隨之上升。源碼把售后當作使命，首創“陽光巡檢服務”，定期主動對所有源碼太陽能路燈進行詳細地巡查與維護，全方位提升用戶體驗。企業應把售后服務當做售前、售中服務來做，做好產品的同時做好服務，助力行業的美好未來。
總結：
做品牌是一項長期的事業，不能過于急功近利，要肩負社會責任，從市場、用戶等多角度出發，腳踏實地的走下去。
以柏拉圖的話作為結束語：品牌應有兩種本質。在一種層面上，它表面的本質是不斷變化的過程——否則它就不“入流”。在更深層面上，品牌又需要恒久不變的價值。這種價值是在品牌表面特征“背后”的。
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